История французской парфюмерии тесно связана с развитием города «Грасс» на юге Франции. В XVI–XVII веках здесь развивалось производство кожаных изделий. Для ароматизации кожи начали использовать душистые вещества, и постепенно вокруг этого сформировалась собственная культура работы с ароматическими материалами. Со временем регион стал важным центром выращивания и переработки растений, используемых в парфюмерии. Особое значение получили роза, жасмин, лаванда и другие ароматические растения.
Грасс постепенно превратился в один из главных исторических центров французской парфюмерии. Но современная французская парфюмерия — это уже гораздо больше, чем история одного города.

Готовый флакон кажется простым продуктом. Но за ним стоит целая цепочка процессов. Сначала формируется идея композиции: её характер, настроение, направление и предполагаемое звучание. Затем создаётся сама парфюмерная формула. Парфюмер работает не с одной нотой, а с множеством ароматических материалов, которые необходимо объединить в гармоничную композицию. После этого формула проходит необходимые этапы разработки и производства.
В современной парфюмерии участвуют не только парфюмеры, но и технологи, специалисты по сырью, производству, контролю качества, упаковке и другим этапам. Поэтому флакон духов — результат не одного действия, а «целой системы работы».

Парфюмер — это специалист, который создаёт ароматические композиции.
Его работа во многом напоминает работу композитора. Музыкант располагает нотами. Парфюмер — ароматическими материалами. Но, как и в музыке, наличие отдельных элементов ещё не создаёт произведение.
Важно то, «как они соединены между собой». Один материал может изменить восприятие другого. Небольшое изменение пропорции способно сделать композицию более свежей, сухой, сладкой, тёплой или насыщенной. Именно поэтому создание аромата требует не только знания материалов, но и опыта, вкуса и способности воспринимать композицию целиком.

Здесь важно различать несколько понятий.
Фраза «Created in France» относится прежде всего к созданию продукта или его концепции, а не обязательно означает, что абсолютно каждый элемент будущего продукта произведён во Франции.
В то же время формулировка «Made in France» имеет уже другое значение и связана с правилами определения происхождения товара.
Поэтому эти обозначения нельзя использовать как взаимозаменяемые.
Для потребителя это важное различие. «Страна создания бренда, место производства парфюмерной композиции, происхождение сырья и место производства упаковки — это разные характеристики.»
Именно поэтому корректная коммуникация должна точно описывать, где и что было создано или произведено.

Фраза «сделано во Франции» сама по себе не гарантирует, что любой продукт автоматически будет превосходным. Качество парфюмерии зависит от множества факторов:

• качества используемых материалов;
• формулы;
• работы парфюмера;
• технологического процесса;
• контроля качества;
• стабильности производства;
• правильного хранения;
• качества упаковки.

Поэтому французское происхождение — это «важная характеристика продукта, но не единственный критерий его качества». И именно такой подход кажется нам наиболее честным.

Современная парфюмерия использует огромное количество натуральных и синтетических ароматических материалов. Некоторые получают из растений.
Другие создаются с помощью современных технологий. Причём происхождение материала и место производства конечного продукта — не одно и то же. Например, ароматическое сырьё может иметь одно географическое происхождение, а парфюмерная композиция на его основе может быть разработана и произведена в другой стране.
Это совершенно нормальная практика для современной мировой парфюмерной индустрии. Поэтому вопрос «откуда этот аромат?» не всегда имеет один простой ответ.

Несмотря на глобализацию индустрии, Франция продолжает оставаться одним из важнейших центров мировой парфюмерии. Здесь сформировалась глубокая профессиональная культура.
Существуют специализированные компании, производственные площадки, школы, лаборатории и специалисты, работающие с парфюмерными композициями. Кроме того, французская парфюмерия оказала огромное влияние на то, как современный мир вообще воспринимает парфюм.
Именно поэтому французское происхождение для многих брендов остаётся частью их идентичности.

Современная французская парфюмерия — это не выбор между традицией и технологиями. Это их сочетание. С одной стороны — многолетняя культура работы с ароматами. С другой — современные методы разработки, производства и контроля качества.
Сегодня парфюмерия может использовать как натуральные экстракты, так и высокотехнологичные ароматические молекулы. Именно сочетание разных подходов позволяет создавать композиции, которые невозможно было бы получить исключительно традиционными методами.

Здесь тоже важно не смешивать понятия. «Французский бренд» и «парфюм, произведённый во Франции», — не обязательно одно и то же. Бренд может быть зарегистрирован или создан в одной стране, а производство находиться в другой.
Поэтому при знакомстве с парфюмерией полезно смотреть не только на название страны, но и на то, «где именно создаётся и производится продукт».
Это особенно важно сегодня, когда производство многих международных брендов распределено между несколькими странами.

George Mové развивается как международный парфюмерный бренд, а парфюмерная продукция бренда производится во Франции.
Для нас это не попытка использовать французское происхождение как красивую этикетку. Это осознанный выбор производственной среды и профессиональной парфюмерной культуры, с которой мы связываем создание наших композиций.
Коллекция George Mové включает 11 ароматов, каждый из которых обладает собственным характером. Здесь есть цветочные, древесные, пряные, восточные и другие направления.
И при этом для нас важно не создавать впечатление, будто существует какой-то единственный «правильный» стиль французской парфюмерии.
Французская парфюмерия сегодня может быть очень разной. Она может быть классической или современной, минималистичной или насыщенной, сдержанной или эмоциональной.

Если для вас важно происхождение парфюма, не ограничивайтесь одной надписью на коробке.

Посмотрите:
Кто производитель?

• Где произведён парфюмерный продукт?
• Кто отвечает за выпуск товара?
• Есть ли информация о продавце и производителе?
• Насколько прозрачно бренд рассказывает о своём продукте?

Чем больше конкретной информации предоставляет бренд, тем проще покупателю сформировать собственное мнение.

Франция стала одной из главных стран мировой парфюмерии не только потому, что здесь выращивали ароматические растения. За столетия сформировалась профессиональная культура, в которой аромат рассматривается как самостоятельное художественное произведение.
Но современная парфюмерия давно стала глобальной. Сегодня её создают люди разных национальностей, используют сырьё из разных частей мира и применяют технологии, которые ещё несколько десятилетий назад были невозможны.
Поэтому, говоря о французской парфюмерии сегодня, правильнее говорить не только о географии. Мы говорим о «школе, культуре, профессиональной среде и подходе к созданию ароматов».

Можно бесконечно говорить о странах, ингредиентах, технологиях и истории.
Но когда флакон оказывается в руках человека, всё сводится к одному вопросу: Что вы чувствуете, когда наносите этот аромат?
Если композиция вызывает эмоцию, становится частью вашего образа и спустя время продолжает ассоциироваться с вами — значит, она выполнила свою главную задачу.

В George Mové мы именно так смотрим на парфюмерию.